A Orbia – uma das maiores plataformas digitais do agronegócio brasileiro – encerrou mais uma Agrofriday 2024 com resultados expressivos, consolidando a importância de inovações como o live-commerce no setor agrícola. A campanha, que ofereceu condições especiais para compra e pagamento de insumos, além de resgate exclusivo de benefícios no site da empresa, demonstra a maturidade do mercado e o interesse crescente por formatos de vendas digitais ao vivo.
Com o objetivo de democratizar o acesso a insumos agrícolas e benefícios exclusivos para produtores de todas as regiões do país, a empresa investiu em estratégias que combinaram tecnologia e proximidade, como live-commerce e redes sociais, para atender desde o pequeno agricultor familiar até o grande produtor.
“Os resultados superaram nossas expectativas. Tivemos um aumento de 311% no tráfego do site durante as transmissões ao vivo e uma taxa de conversão superior a 10% na sessão de pedidos. Além disso, registramos um crescimento de 23% no retorno sobre investimento em comparação ao ano passado, mostrando que o formato ao vivo não só engaja, mas também traz conversões expressivas, especialmente em um setor tão dinâmico como o agro brasileiro”, afirma Robson Rizzon, Chief Commercial Officer da Orbia.
Cenário global
O formato de live-commerce deste ano destacou-se como peça-chave para o sucesso da campanha, refletindo uma tendência global. Dados recentes mostram que, pela primeira vez, o live-commerce registrou relevância significativa no Ocidente. Nos Estados Unidos, por exemplo, a TikTok Shop faturou mais de US$ 100 milhões durante a Black Friday, com mais de 30.000 criadores e marcas participando ao vivo — um reflexo do boom já observado na China, onde o segmento movimentou quase US$ 700 bilhões em 2023.
No Brasil, segundo dados publicados por consultorias e empresas parceiras de varejistas, o faturamento geral das vendas online durante a Black Friday cresceu 11%, superando os R$ 8 bilhões, enquanto as vendas em lojas físicas subiram 23% no ano a ano, consolidando a confiança dos consumidores nas promoções dessa campanha.
O sucesso da Agrofriday da Orbia reforça o potencial do live-commerce como ferramenta de engajamento e conversão, trazendo inovação e acessibilidade para o setor agropecuário, acompanhando a consolidação da Black Friday no Brasil e as tendências globais do comércio digital.
Fonte: Kelly Moraes
